“冰桶挑战”与整合营销传播

如果你还没有听说过“冰桶挑战”，说明你有些落伍了，这可是近火得一塌糊涂的一个词。

7月4日，新西兰一个癌症协会发起了“冰桶挑战”的活动，通过自己向头上“淋冰水”，显示对身患癌症的病人及其家属的关怀和支持。游戏在经过美国职业高尔夫运动员Chris Kennedy之后，演变成接受挑战的参与者要将一桶冰水浇在自己头上，然后要将视频上传到网上，同时要点名3个人继续挑战，如果被点名者拒绝，就要向ALS（肌肉萎缩性侧面硬化病）公益协会捐出100美元的善款。

短短两周内，游戏从美国波及欧洲，美国政界、科技、体育界大佬们纷纷加入其中。美国总统奥巴马也做出回应：不会给自己头上淋水，但将捐款。

自8月17日起，“冰桶挑战”来到中国。与其在美国的传播情形类似，在率先参与此挑战的也是IT界人士。17日19时55分，一家科技创始人刘作虎在微博上发布了自己参加挑战的视频，并附上了ALS协会的捐款地址。

刘作虎没有介绍是谁点他的名，但他随后点名奇虎360董事长周鸿祎、锤子科技创始人罗永浩和华为荣耀业务部总裁刘江峰。昨日，周鸿祎和刘江峰先后完成挑战，罗永浩则在微博上说，本来他准备接受挑战，但看到很多帖子未附上ALS协会的网站后改了主意，终代表公司直接向A LS协会捐款3.95万美元。有网友评价说，果然是玩“情怀”的，点到为止。

此外，小米的雷军、腾讯马化腾，甚至富士康郭台铭等科技“大佬”也无一幸免。对于这场从国外传到的“水桶挑战”，终变成IT大佬们的一场“自娱自乐”的自泼，锤子科技的创始人罗永浩在微博上说了一句公道话：ALS “ice bucket challenge(冰桶挑战英文)”是一次了不起的公益活动，它用病毒式传播的手段，成功唤起了全对渐冻人症的关注……或至少是好奇。相信这次行动能筹得数目可观的善款，也会成为一个值得商业或非商业活动组织者学习的经典案例。

整合营销传播（integrated marketing communication，简称IMC）

从这次“冰桶挑战”中国秀中，IT大佬们就成功地为自己的企业做一次漂亮的整合营销，既发挥了自己的名人效应，又提高了自己企业的暴光率，无疑双嬴。

目前，整合营销传播作为全新的战略性管理与营销策略，在中国企业的经营与管理将日益重要，因此中国对通晓营销、公关与广告知识的全能管理人才的需求也越来越大。整合营销传播人才正是结合营销，公共关系与广告为一体的的专业科系，也正是目前中国急需的人才，且属于十大高薪阶层。据调查，目前只有为数不多的高校开设整合营销传播课程。